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湖南绝味鸭脖费!真假“周黑鸭”斗法
[浏览次数:6878 次] [更新时间:2013-6-20]
湖南绝味鸭脖费!真假“周黑鸭”斗法(图)

    ——“周黑鸭”商标权益纷争调查
  
    
文/周涧 夏海峰 贾冰
  
    自2008 年以来,武汉市工商、质监等部门积极协助正宗“周黑鸭”打假,然而山寨“周黑鸭”越打越多,市场越打越滥,谁来保障消费者吃到真的“周黑鸭”?!
  
    

  
    湖南绝味鸭脖费!真假“周黑鸭”斗法(图) - 海珊瑚 - 海珊瑚的博客
  
    ▲ 正宗周黑鸭门店招牌
  
    湖南绝味鸭脖费!真假“周黑鸭”斗法(图) - 海珊瑚 - 海珊瑚的博客
  
    ▲ 假冒周黑鸭门店招牌
  
    一家靠独特口味卤制品征服消费者的汉产知名熟食品,仅用4年时间就让“周黑鸭”三个字成为湖北省乃至全国许多省市的一道风景。但是这道“周黑鸭”的风景中却出现了真假“周黑鸭”博弈斗法的无奈景象。“周黑鸭”创业成长一路走来,却是年复一年遭山寨“周黑鸭”的蚕食,许多消费者慕名购买“周黑鸭”,买到的竟是口味、口感甚至品质完全有差异的假冒“周黑鸭”!
  
    有新闻媒体报道为证:
  
    《50米内,“周黑鸭”扎堆——都称正宗,都是“李鬼”,都被端了》(楚天都市报);《假冒“周黑鸭”敢称“政府推荐品牌”——全市假冒店增至57家》(长江日报);《真假“周黑鸭”对峙火车站——“高仿”店已远远超过正宗店的规模》(武汉晚报);《武昌火车站附近山寨店林立,外地人分不清真假——10家“周黑鸭”只有1家正宗》(长江商报);《店面像真的,包装上私自贴有质量安全标志——武昌两大假冒“周黑鸭”窝点昨曝光》(楚天金报);《冒牌“周黑鸭”公然举办全国订货会》(武汉晨报)……
  
    据湖北周黑鸭食品有限公司提供的资料,目前全国各省市遍地开花的“周黑鸭”专卖店,其实正宗的只有配备了系列防假冒措施的直营店共2000多家店面,其他均为克隆版“周黑鸭”,仅武汉一度有超过130家仿冒“周黑鸭”店铺!
  
    而更严重的是,一些“李鬼”简直就是在打着“周黑鸭”的招牌做着坑害消费者赚昧心钱的勾当!请看以下触目惊心的新闻标题:《假冒“周黑鸭”厕所制造——工商昨查处四“李鬼”》(楚天金报);《鸭脖上爬有蛆虫——工商取缔“克隆”周黑鸭店》(武汉晚报);《“周黑鸭”打假打出恶心一幕——腐烂鸭肉制诱人卤鸭》(楚天都市报)……
  
    湖北周黑鸭公司董事长周富裕无奈地说:“我做周黑鸭品牌花了大量心血,而现在天天都有消费者打电话投诉,说鸭子有问题,一问在哪买的,才知道是假店出售的!”
  
    “克隆周黑鸭”对正宗周黑鸭的冲击非常大。该公司在汉口火车站的一家店以前每日销售额2万余元,几家“克隆周黑鸭”在周边出现后,该店日营业额立即下滑到5000余元。
  
    “周黑鸭”商标知识产权维权意识觉醒后,湖北周黑鸭公司从2008年开始连年疲于打假维权,而无数山寨“周黑鸭”像菜园子割韭菜一样,割了一茬,一茬又起,而且越长越多,越长越茂密!于是市场上就出现了非常无奈的现实:一方面“周黑鸭”的经营利益受到严重侵害,另一方面消费者由于难辨真假无法吃到真的“周黑鸭”!
  
    这样的无奈现状还将要继续下去吗?!
  
    真假莫辩 满城尽见“周黑鸭”
  
    
说起周黑鸭的诞生就是与假冒博弈斗法的产物。1996年5月,周黑鸭创始人周富裕(又名周鹏)在汉口航空路开了第一家“怪味鸭”店。因口感独特受到热捧。然而好景不长,怪味鸭开始被人复制并争抢市场,这时周富裕开始想到要为“怪味鸭”立一个合法的名分——申请商标注册进行经营保护。但是由于“怪味鸭”不具有显著性,商标代理机构人员告诉他无法注册。
  
    周富裕是重庆人,当地人喜欢用姓氏作为招牌,如:黄记,吴记,易记等,周富裕姓周,自己加工的卤制鸭为黑褐色,结合这些要素,周富裕想到了“周黑鸭”三个字。
  
    ,周富裕以“武汉市江岸区周记黑鸭经营部”名称取得个体工商户营业执照;,又在武昌区工商部门登记了“武汉市武昌区周黑鸭食品店”,名正言顺地经营起“周记黑鸭”和“周黑鸭”卤制熟食。随着经营业务的迅速发展,2006年6月,周富裕成立武汉世纪周黑鸭食品有限公司;同年,公司旗下所有门店统一使用“周黑鸭”字号作为招牌。2008年5月12号,公司变更为湖北周黑鸭食品有限公司;同年9月,生产基地搬迁到江岸区谌家矶,从作坊式生产跨越到工业化生产。厂房建筑面积8000平方米,年加工生产鸭类产品5000吨以上(其中整鸭100万只)。
  
    由于“周黑鸭”的口味独特,辣中含甜满口生香,深受许多市民喜爱,回头客频频光顾“周黑鸭”门店,周黑鸭悄然走红江城,在武汉三镇的一级商圈和繁华地段,人气最旺的卤制熟食惟有“周黑鸭”门店,醒目的绛红色店面门前,等待购买的顾客常常极有耐心地大排长龙。
  
    周黑鸭入口微甜爽辣,吃后回味悠长,它那黑褐颜色,它那中草药的香气,它那异味的配方,它的“概不”的经营模式以及它的林林总总已成了人们津津乐道的话题,网上网下都热辣生香。
  
    “周黑鸭”商标的图形也成了追崇者们心灵约定的符号。这个图形以周富裕儿时肖像为原型进行夸张设计的卡通男孩头像,聪灵可爱。这一特定的视觉符号十分符合现代都市男女的审美情趣,大家由“周黑鸭”商标的图形的视觉记忆,联想到麻辣甜香的“周黑鸭”,不禁立马口舌生津起来。
  
    “你喜欢吃周黑鸭吗?”一部热演的青春话剧《奋斗》台词,使周黑鸭的声名风靡武汉、远播全国。一篇某媒体报道上有一段关于“周黑鸭”的非常煽情的话:“来汉旅游,慕名买点;出差路过,带回尝尝;假期回家,赠友孝亲;饮食男女,在恋爱中带着周黑鸭的味道;街头巷尾,在喧嚣中聆听周黑鸭的声音。天热了,吃点周黑鸭麻麻口;天冷了,吃点周黑鸭暖暖身。想念周黑鸭的笑,想念周黑鸭的黑外套,在记忆里,我们一直都拥有这种难忘的味道!”……
  
    “周黑鸭”随着中部之中武汉的中转,声名越播越远,越传越响!
  
    2007年和2008年成为湖北周黑鸭公司创立以来发展最快的两年。员工从初期80多人增长到1000多人,仅武汉市区店面也从最初的30多家增长为100多家左右。2008年公司产值突破亿元;2009年,店面扩张至2000多家,销售额迅速飙升,而网络直购业务更是遍及全国,大有“神州尽尝周黑鸭”之势。作为武汉市农产品加工重点龙头企业,在湖北周黑鸭公司的辐射带动下,肉鸭产业链条不断拉长。目前,该公司已联盟武汉市周边及其他地区养殖户近千户,带动5000余农民念起“养鸭致富经”。“周黑鸭”甚至被当做经营案例列入了一些大学和企业管理课程。“周黑鸭”创造了中国卤制品行业的奇迹。
  
    在创造行业奇迹的同时,另外一个奇迹也被创造着:与周黑鸭名称类似的仿冒店数量猛增,大大超过正规直营店数量,更有全国蔓延之势。李鬼的闹剧继“怪味鸭”之后又一次盛装上演,而正宗周黑鸭只能在鱼龙混杂中艰难前行。
  
    湖南绝味鸭脖费!真假“周黑鸭”斗法(图) - 海珊瑚 - 海珊瑚的博客
  
    ▲ 正宗周黑鸭产品包装袋
  
    

  
    湖南绝味鸭脖费!真假“周黑鸭”斗法(图) - 海珊瑚 - 海珊瑚的博客
  
    ▲ 图形完全相似只是公司名称和地址不同的假冒周黑鸭产品包装袋
  
    
世纪周黑鸭、国华周黑鸭、金牌周黑鸭、武汉周黑鸭、汉武周黑鸭、汉口周黑鸭、汉味周黑鸭、绝味周黑鸭、唐人周黑鸭、太子周黑鸭、金太子周黑鸭、口福周黑鸭、三品周黑鸭、周氏黑鸭、周姐黑鸭……不管经营卤制品的店主是否姓周,大家都打“周黑鸭”的招牌,“周黑鸭”仿佛已经成了“唐僧肉”谁都想上来吃一口;更严重的是“山寨”周黑鸭竟打起了旗帜收取费广为敛财。但事实上,正宗的周黑鸭为了保证品质一直坚持只做直营不做。随着越来越多的卤菜商家、商的频繁使用,“周黑鸭”这个原本企业原创字号越来越像行业通用名称,在百度上输入“周黑鸭”字样,竟出现约1,300,000个相关网页,其中很大一部分是关于假店和传授技术的推广信息!
  
    “周黑鸭”的假冒者明目张胆,从门店招牌、价格表、食品包装袋、认证标识等,全方位复制正宗“周黑鸭”,有些连包装袋上的地址、电话、公司名称、甚至员工服饰都全套克隆。
  
    此时此刻,面对“周氏黑鸭大家族”的泛滥繁衍,由于没有具有独享性和排他性的注册商标作护盾,湖北周黑鸭公司维权底气不足。
  
    事实上,“周黑鸭”初创者不仅早在2004年在工商部门登记了企业字号,并于就向国家商标局提出了“周记黑鸭”和“周黑鸭”文字+图形商标注册申请(该商标已分别于和4月7日被国家商标局核准注册)。但因初入商海的周富裕并不懂得商标注册的专业知识,而当时委托的商标注册代理机构也对一些技术性因素考虑欠佳,按商标国际分类本应申请第29类(食品类),结果却申请了第35类(广告类),这样就造成了周黑鸭只能在广告宣传上拥有独享性和排他性,而在食品经营上无法叫停同行恶意竞争!
  
    真正让湖北周黑鸭公司心痛的是,正值周黑鸭市场知名度大提升的2007年,“周黑鸭”第29类(食品类)文字商标却于当年5月8日被武汉一家并不从事卤制品生产经营,而老板也不姓周的餐饮企业蓄意抢先申请注册。
  
    为了争得“周黑鸭”商标的专用权,也为了弥补最初因不懂《商标法》而造成的过失,湖北周黑鸭公司于忍痛花重金从该企业手里购得商标转让,经国家商标局核准,第29类(食品类)周黑鸭文字商标的使用权属,变更转归湖北周黑鸭食品有限公司所有。
  
    维权艰辛 商标坚盾好护航
  
    
2008年,湖北周黑鸭公司开始求助武汉市工商行政管理部门公开打假维权。颇有意味的是,工商部门的执法依据是《反不正当竞争法》,而非《商标法》。据武汉新闻媒体披露:从2008年10月至2009年元月底,武汉市工商部门共出动执法人员510人次,查处涉嫌假冒、仿冒“周黑鸭”等违规经营户47户,下达责令改正通知书37份,立案10起,暂扣违规财物价值10余万元,打假效果显著。
  
    为了与假冒“周黑鸭”斗法,湖北周黑鸭公司确实花了不少的心思:
  
    在专卖店张贴QS食品质量安全认证和ISO9001质量管理体系认证文件。
  
    在店内挂视频广告机,全天候播放湖北周黑鸭公司生产流程的宣传片。
  
    投入数百万巨资打造ERP系统——实行会员卡联网管理。并在武汉市内出租车视频上频繁滚动广告:“周黑鸭不能刷卡是假店”。
  
    在报纸媒体上刊登公布周黑鸭各区域直营店详细地址。
  
    开设网络商城,利用公司官方网站实行在线直购模式。
  
    扩大“周黑鸭”商标注册类别。
  
    向国家知识产权局申报产品包装、标贴的外观设计专利;向湖北省版权局申报门店装潢设计的图形作品和产品宣传影视作品版权登记。
  
    ……
  
    ,周黑鸭第29类(食品类)图形商标被国家商标局获准注册。11月16日,湖北周黑鸭公司召开知识产权发布会宣布:该公司获得国家商标局颁发的“周黑鸭”《商标注册证》。湖北周黑鸭公司向与会的有关单位和新闻媒体代表出示了第29类及其他类别的多件“周黑鸭”《商标注册证》以及数十件《外观设计专利证书》、《版权登记证书》。
  
    然而,由于利益的驱动,加之“周黑鸭”品牌的市场影响力太大,山寨“周黑鸭”依然毫无顾忌,我行我素。
  
    据《武汉晨报》披露,下午,一冒牌周黑鸭公司公然以杜撰的“武汉周黑鸭连锁总部”名义,在武汉天安假日酒店内召开全国订货会。记者现场看到,室内悬挂有仿冒“周黑鸭”商标图案的食品袋和工作服。而陈列柜中一袋鸭翅的真空包装袋上也有明显的“周黑鸭”字样,只是用一行小字标注:“武汉周雄鹰饮食文化传播有限公司。”据订货会组织者介绍:省会城市代理费为6万元,地级市代理费4万元,县级市代理费2万元。当天现场有来自全国各地的参会者约100人,签约的大约有10人。最后由于工商部门执法人员适时介入,才中止了这场闹剧。
  
    值得注意的是,这次工商部门对冒牌周黑鸭的干预,执法依据是《商标法》。武汉市工商局副局长苑治平说,湖北周黑鸭公司《商标注册证》的取得,将进一步增强周黑鸭品牌的维权领域和范围。
  
    “以前打假,由于没有专用权,只能以《反不正当竞争法》处理冒牌者。”苑治平说,目前打击仿冒“周黑鸭”多采取查封、罚款等手段。而在取得注册商标后,打假将可以适用《商标法》,对于涉嫌犯罪人员,可移送司法机关处理。周黑鸭申请国家注册商标成功,给武汉市企业树立了重视知识产权的典范,工商部门将一如既往的支持周黑鸭打假,为其发展保驾护航。
  
    李鬼叫板 恶意异议设阻碍
  
    
毋庸讳言,在真假“周黑鸭”的博弈斗法中,李鬼们并非总是被动挨打,他们也有钻法规的空子主动出击公开叫板的时候。
  
    例如,有广州的张姓、云南的王姓自然人和武汉的某企业,先后在“周黑鸭”申请注册的商标正在公告期时提出异议,以“无厘头”的理由干扰和阻止“周黑鸭”商标获得正常核准。
  
    按照司法解释,商标异议制度是指自然人、法人或者其他组织在法定期限内对经商标局初步审定并公告的商标提出反对意见,要求商标局对该商标不予核准注册的法律制度。该制度的积极意义是:保护商标在先注册人的利益,避免注册商标申请人获得不应得到的商标专用权。但是,在异议的依法实践中却出现了一种“恶意商标异议人”的现象。
  
    “恶意商标异议人”是指:提起商标异议的目的在于不正当地阻止在初审公告期内的商标获得注册的商标异议人、以及进而以此为要挟,向该商标持有人索取非法利益的商标异议人。由于我国《商标法》对商标异议人的主体资格没有任何限制,使恶意商标异议人有机可乘。恶意商标异议行为违反了诚实信用原则,对公平竞争秩序具有一定的破坏性,还会影响商标行政主管机关和司法机关的正常工作,浪费商标行政主管机关和司法机关宝贵的人力和物力资源,影响了商标管理机关对正常的商标异议及时作出裁判。
  
    “周黑鸭”原本是发蒙于武汉的汉产知名卤制熟食品牌,怎么能与远在广州、云南的张姓和王姓自然人搭得上界呢?其提出异议的目的不言自明。
  
    为了维护诚实信用原则,保障地方重点企业正常经营,在广州张姓自然人异议“周黑鸭及图”和“周记黑鸭及图”商标的个案中,武汉市人民政府也及时向湖北周黑鸭公司伸出了援手,于向国家工商总局商标局呈报了《武汉市人民政府关于提请加急审理湖北周黑鸭食品有限公司商标异议案的函》。此案很快得到了国家商标局公正裁定:异议人所提异议理由不成立,“周黑鸭及图”和“周记黑鸭及图”商标予以核准注册(见国家工商总局商标局2009商标异字第14415号和14417号文件)。
  
    俗话说,真的假不了,假的真不了。而偏偏李鬼们总是怀抱侥幸心理,想改一改这句至理名言的老话。我们再来看看武汉某企业的“周黑鸭”商标异议个案。
  
    这家企业营业执照上成立的日期是,法定代表人姓方,却十分青睐“周”姓。企业名称为:湖北XX周黑鸭饮食文化管理有限责任公司(注:此处以“XX”将原文字替代)。注册资本10万元。就是这样一家新成立的小企业,却非要与2004年就成立的,到2006年注册资本扩增至1000万元的正宗周黑鸭公司,在“周黑鸭”商标使用问题上公开叫板。
  
    该企业向国家商标局提出的“周黑鸭”商标异议理由是,“周黑鸭”商标侵犯了他们企业名称中“周黑鸭”的商号使用权,“严重误导了消费者的判断。”同时,该企业还提供了“众多荣誉证书”作为企业知名度和美誉度的证据。
  
    耐人寻味的是,在我们的调查中发现,这家企业所提供的“中国知名品牌”、“全国重质量消费者满意品牌”、“全国质量、信用、服务AAA级企业”、“全国行业重质量知名企业”等“荣誉”证书竟然齐刷刷地都是在2009年3月同时由某一个社会团体颁发的,而这个时间竟然与这家企业营业执照发放日期同在一个月份!一家3月19日才正式成立的企业,其产品和服务能在短暂的几天内得到“众多荣誉”的光环,其中的“水分”就不挤而出!事实上,这家山寨“周黑鸭”企业的前身叫“武汉XXX科技有限公司”,其注册的经营住所与后来注册的湖北XX周黑鸭饮食文化管理有限责任公司住所一致,法定代表人也都是方姓同名人。武汉XXX科技有限公司直到才被工商部门核准注销。 这家李鬼企业在网上打出“湖北武汉唯一做技术转让、唯一正规工商注册”的旗号,向全国招商,很是蒙骗了许多单纯的者。在百度贴吧输入“周黑鸭”,会显示出许多抱怨叫苦的贴子。其中有一个18时40分挂出的贴子这样写道:“我当初就是听信那姓方的慌(谎)言,2009年4月份了那个XX周黑鸭的。……现在我联系了好多以前一起学习的其它商,他们告诉我都亏损而倒闭了,我的店现在也面临着关门了,并且工商还来说要罚款,说我冒用了周黑鸭的品牌……”还有一个09时08分挂出的贴子这样说:“……方总还叫我跟周黑鸭装修的一模一样,我都怕怕,不知道怎么办法,装修太贵了,不换要怕周黑鸭打假。”这些都是“周黑鸭”商标的最终权属未定造成的投资者和消费者共同的伤痛!
  
    目前,关于“周黑鸭”商标的异议案件正在国家商标局的审查受理程序中。相信公正的法律终会正本清源。
  
    在处理商标异议的司法思考中,我国法律界人士指出:为遏止恶意商标异议人,还应实行英国和欧盟采用的商标异议补偿制度,即:对采取不正当手段、恶意启动商标异议程序、滥用程序打击诚实守信的同业竞争对手的商标异议人予以严惩,如果恶意异议人在商标异议程序中败诉,行政当局或者法院均可决定败诉方向对方支付高额的费用。
  
    商标保护 争创驰名显威严
  
    
在湖北周黑鸭公司召开的知识产权发布会上,公司董事长周富裕激动地对记者说:我们历经5年,终于争取到了这个“R”(注册商标标志)!
  
    这份由中华人民共和国国家工商行政管理总局商标局局长李建昌签发的《商标注册证》注明:核定使用商品(第29类)死家禽、板鸭、鱼制食品、豆腐制品……;注册有效期限:自公元至止。
  
    此后,湖北周黑鸭公司陆续收到已经国家商标局核准注册的第30类、第31类、第35类、第40类、第43类的“周黑鸭”、“周记黑鸭”文字、图形及文字+图形等共9件《商标注册证》。在多年与“李鬼”的博弈斗法中,湖北周黑鸭公司的商标知识产权法律保护意识越来越强烈。为了有效防御各路“李鬼”仿冒,湖北周黑鸭公司还分别在各类别申请注册了“周黑鸭;真好吃;WE ALL LOVE”、“真好吃;周黑鸭; WE ALL LOVE”、“我们都喜欢”、“欢乐你我她就吃周黑鸭”、“好礼带回家就送周黑鸭”、“周氏黑鸭”、“黑鸭周”、“黑鸭王”、“ZHY”、“zhou hei ya”等商标,共十大类51件。
  
    然而尽管如此,在商标知识产权保护的维权现实执行中往往会出现法律冲突的障碍。众所周知,商标专用权和企业名称权均是依照法定的程序获得确认的权利,分别受到有关商标和企业名称的法律、法规的保护。
  
    在“周黑鸭”商标权益纷争的个案中,我们可以看到山寨“周黑鸭”与正宗“周黑鸭”的博弈技巧,大多是以“企业名称权”来打“商标专用权”的擦边球!长期以来我国企业名称实行的是分级登记管理,只要登记人不属于同一行政区划就可使用完全相同的企业字号名称。从武汉市工商局注册分局了解到,仅在武汉市不同行政辖区工商所登记的带有“周黑鸭”字样的商户就达56家之多。因此以“周黑鸭”为字号的商户堂而皇之地打出“周黑鸭”的招牌便成了名正言顺!
  
    有法律界专家指出:在较长一段时期内,一些企业在经济利益的驱动下,不正当地利用商标专用权与企业名称权两种权利保护制度的缺陷,有意制造商标与商号的冲突,以致严重损害企业创建优秀品牌的积极性,现行法律制度的缺陷变成地方保护主义庇护一些侵权企业的护身符。
  
    在解决商标专用权和企业名称权冲突的司法实践中,法律界专家也指出了有效原则:一、诚实信用原则,即不支持恶意注册或恶意登记;二、保护在先权利的原则,即支持商标注册在先和企业名称登记在先;三、禁止权利混淆的原则,即当两种权利的混淆使相对公众产生误认时,应优先支持具有商品信誉特征的商标专用权。
  
    法律界专家同时还告诫正在成长型的企业:企业在运用商标知识产权保护的法律武器时,还应该从企业自身的内功练起,做好商标含金量的升级,即由当地的市级知名商标升级到省级著名商标,再通过做强做大企业,做响品牌,争创国家驰名商标。
  
    因为“驰名商标”是国际《巴黎公约》成员组织公认的,解决商标专用权纠纷的最有威严的、具有特殊法律保护意义的“国际标准”。只有获得“驰名商标”的认定才可以扩展商标权益人的保护范围。
  
    根据《巴黎公约》、有关国际惯例以及国家工商行政管理局发布实施的《驰名商标认定和管理暂行规定》,对驰名商标的特殊法律保护具体包括:
  
    (一)禁止他人注册该商标;
  
    (二)禁止他人使用驰名商标;
  
    (三)禁止他人将驰名商标作为企业的名称的一部分使用;
  
    (四)优先查处驰名商标侵权案件。
  
    根据《驰名商标认定和管理暂行规定》,自驰名商标认定之日起,他人将与该驰名商标相同或相似的文字作为企业名称一部分使用,且可能引起公众误认的,工商局不予核准登记;已经登记的,驰名商标注册人可以自知道或者应当知道之日起两年内,请求工商行政管理机关予以撤销。
  
     得道多助 诚信自能行远途
  
    
值得欣慰的是,湖北周黑鸭公司已经确立了争创驰名商标的品牌战略。
  
    打假不是目的,做强做大做长久的“百年品牌,走向世界”理念才是目标。“周黑鸭”成功获得国家注册商标,成为湖北周黑鸭公司的新起点。
  
    在湖北周黑鸭公司召开的知识产权发布会上,武汉市委常委、副市长张学忙勉励“周黑鸭”创始人周富裕:水禽一直是武汉的优势资源,武汉有全国最优惠的水禽扶持政策,希望你把企业做大做强,将周黑鸭产品形成产业链,向肯德基、麦当劳等大企业看齐。
  
    对此,周富裕动情地说,作为从武汉成长起来的品牌,周黑鸭将为打造汉产知名品牌实现新的突破。周黑鸭下一步力争成为国家级农产品加工龙头企业,实现企业社会化发展。争取在3年内出口东南亚,实现2015年在国内A股上市的目标。
  
    为了实施企业的愿景规划,湖北周黑鸭公司在商标知识产权境外保护上也未雨绸缪,分别将“周黑鸭”商标在港、澳、台地区,在马来西亚、新加坡、澳大利亚等国成功注册。同时,已经获得湖北省著名商标认定的“周黑鸭”商标,正在继续加大“周黑鸭”商标宣传力度,并随着全国更多城市分公司和专卖店的建立进一步扩展宣传范围,积极争创国家驰名商标。
  
    ,武汉食品工业加工区与湖北周黑鸭公司正式签约,湖北周黑鸭公司将在加工区投资建设占地80亩、投资额近亿元人民币的周黑鸭食品生产基地。预计年加工能力将达到8万吨以上,整鸭深加工数量将达到每年2000万只,年产值在20亿元以上,可解决4500人就业。
  
    2010年,随着湖北周黑鸭公司企业规模的扩大,原有养殖基地已经无法满足原料供应的需求,湖北周黑鸭公司已拟在武汉“1+8城市圈”内建设更加大型的成鸭养殖基地,抢抓全省“亿只鸭”工程机遇,与各地农户结盟联姻,以“公司+农户+基地”的经营模式,为养殖农户统一提供鸭苗、饲料和技术支持并保证成鸭回收的一条龙服务,真正让农户“零风险,净收益”。同时,周黑鸭公司加快了成鸭养殖基地的全国扩张战略,已在江西、湖南、山东、福建、广东、广西等省开展了实质性的选址圈地运动,届时,“周黑鸭”联盟体惠及的农户将达10万户以上。
  
    而关于“周黑鸭”维权打假的工作,也进一步得到各级工商执法部门的高度重视。,湖北省工商行政管理局向全省各市、州、直辖市、林区工商局下发了“鄂工商公函(2010)4号”《关于组织查处侵犯湖北周黑鸭食品有限公司合法权益等不正当竞争行为的通知》,要求结合当前正在开展的打击危害消费者安全集中执法行动,对卤制品市场进行一次全面清查,对侵犯周黑鸭知识产权行为进行核实查处。
  
    “一直被模仿,无法被超越。”湖北周黑鸭公司一名员工这样自豪地说。
  
    是的,任何模仿只能复制形式和表皮,而内在的灵魂是无法复制的。这个灵魂便是成功企业的深层次的精神思考。湖北周黑鸭公司的企业核心价值理念中有这样朴实的六个字:“先利人,后利己”。正是这六个字的核心价值理念的指引,“周黑鸭”才没有被众多的“李鬼”们挤垮,才能够“一直被模仿,无法被超越。”才能够在真假“周黑鸭”的博弈斗法中永立不败之地。
  
    经过多年的品牌价值积累和展示,我们欣喜地看到,在食品产业和农副产业经济利益链条中,“周黑鸭”不再仅仅是一个具有特别口味的熟卤制品代名词,而已经成为一个“兴市富农”的效益工程和希望工程。虽然在这项工程的建设进程中还会遇到这样和那样的波折,但是应该坚信,诚信自能行远途,利民终究利自身。
  
    先利人者必得正道。得道者多助。有民心的支持,有政府的支持,有法律的护航,“周黑鸭”与李鬼们的斗法,一定会最后赢得一个更强健的自身机体,成为一个走得更远的“汉产卤制熟食”知名品牌!
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